Zomerdip in je websiteverkeer: paniek of gewoon vakantie?

TL;DR

Vergelijk juli met juli van vorig jaar in plaats van met juni. Daalt alleen het volume en blijven je posities gelijk, dan is het seizoen. Zakken je posities of stopt één specifieke pagina met verkeer, dan is er echt iets aan de hand. Gebruik rustige weken om achterstallig werk te doen.

Elk jaar dezelfde schrik: halverwege juli halveren de bezoekersaantallen en lijkt de website ineens niet meer te werken. Meestal is er niets aan de hand, maar soms wel. Hier hoe je het verschil ziet.

Vergelijk met dezelfde periode vorig jaar

Dit is de belangrijkste regel. Juli vergelijken met juni is zinloos, want het zijn verschillende maanden met een ander gedrag. Zet in je statistieken de vergelijking op dezelfde periode vorig jaar. Zie je een vergelijkbaar patroon, dan is er niets aan de hand.

Voor lokale dienstverleners in Nederland is een daling van 20 tot 40 procent in de bouwvakperiode heel normaal. Bij zakelijke dienstverlening kan het nog meer zijn.

Kijk naar posities, niet alleen naar verkeer

Open Google Search Console en vergelijk je gemiddelde positie met een maand eerder. Blijven je posities gelijk terwijl het aantal vertoningen daalt, dan zoeken er simpelweg minder mensen. Dat is seizoen.

Zakt je gemiddelde positie wel, dan is er iets veranderd: een update van Google, een concurrent die harder werkt, of een technisch probleem op je site.

Splits per kanaal

Daalt alleen je organische verkeer, of ook je directe verkeer en je advertenties? Een brede daling wijst op seizoen. Een daling in één kanaal wijst op een specifieke oorzaak, zoals een gepauzeerde campagne of een technisch probleem.

Wanneer er wel iets aan de hand is

Deze signalen zijn geen seizoen:

Eén specifieke pagina die van veel verkeer naar bijna niets zakt
Een plotselinge daling van de ene op de andere dag, in plaats van geleidelijk
Meldingen in Search Console over indexering of beveiliging
Bezoekers wel, maar geen enkele aanvraag meer
Een daling terwijl vorig jaar in dezelfde periode niets gebeurde

Dat vierde punt komt vaker voor dan je denkt en is bijna altijd een kapot formulier. Test het als eerste.

Controleer deze vijf dingen

Vul je eigen contactformulier in en kijk of de mail aankomt.
Kijk in Search Console bij Pagina's of er ineens pagina's uit de index zijn gevallen.
Controleer of je robots.txt of een noindex per ongeluk is aangepast, bijvoorbeeld na een update.
Meet je snelheid opnieuw, want een nieuwe plugin of grote foto kan alles vertragen.
Kijk of je advertenties nog lopen en of je budget niet stilletjes op is.

Dat is een half uur werk en het geeft je zekerheid in plaats van gissen.

Wat je juist wel kunt doen in rustige weken

De zomer is de beste tijd voor werk dat je in drukke maanden nooit doet:

Teksten bijwerken. Prijzen, diensten die je niet meer levert, verouderde voorbeelden.
Oude artikelen opknappen. Vaak sneller resultaat dan nieuwe schrijven.
Foto's vernieuwen. Zomer betekent goed licht en veel projecten om te fotograferen.
Reviews verzamelen bij klanten van het afgelopen half jaar.
Voorbereiden op het najaar. Schrijf nu de content die in september moet gaan lopen, want die heeft toch een paar maanden nodig.

Dat laatste is de belangrijkste. Content die je in juli publiceert, staat in oktober op zijn plek. Precies wanneer je hem nodig hebt.

Een rustige maand is geen verloren maand. Het is de enige maand waarin je tijd hebt voor het werk dat volgend jaar het verschil maakt.

Verwacht ook een najaarspiek

Bij de meeste bedrijven in Nederland loopt het vanaf de tweede week van september weer op, en september tot november is vaak de drukste periode van het jaar. Zorg dat je site en je bereikbaarheid dan op orde zijn.

Praktisch: zet in je agenda eind augustus een controleronde. Formulieren testen, openingstijden bijwerken, campagnes weer aanzetten en je nieuwe content publiceren. Dan begin je het najaar met een site die klaarstaat in plaats van eentje die je nog moet bijwerken.