Nieuwe website zonder je posities te verliezen: het migratieplan

Een nieuwe website is een goed moment om vooruit te gaan en het meest voorkomende moment om vindbaarheid te verliezen. Bijna altijd door dezelfde oorzaak: oude adressen die nergens meer heen wijzen. Hier het plan dat dat voorkomt.

Fase 1: vastleggen wat je nu hebt

Voordat er iets verandert, leg je de bestaande situatie vast. Zonder nulmeting weet je straks niet of je iets kwijt bent.

1. Exporteer al je URL's. Uit je sitemap, met een crawltool of uit je CMS. Alles, ook oude blogartikelen.
2. Exporteer je prestaties uit Search Console: pagina's, zoekwoorden en posities over de laatste 12 maanden.
3. Noteer je verkeer per pagina uit je statistieken.
4. Maak een lijst van je top 20 pagina's op verkeer en op conversie.
5. Sla je huidige titels en beschrijvingen op.

Bewaar dit in één spreadsheet. Dat wordt je werkdocument voor de hele migratie.

Fase 2: de koppeltabel

Dit is het hart van de migratie. Maak een tabel met twee kolommen: oude URL en nieuwe URL. Elke bestaande URL krijgt een bestemming, ook de pagina's die verdwijnen. Die wijs je naar de meest verwante nieuwe pagina.

Wat je niet doet, is alles naar de homepage sturen. Dat wordt door zoekmachines behandeld als een pagina die niet bestaat en je verliest de opgebouwde waarde. Zoek per pagina de best passende bestemming.

Fase 3: bouwen met de migratie in gedachten

Tijdens de bouw let je op een aantal dingen die later lastig te herstellen zijn:

• Titels en beschrijvingen overnemen van pagina's die goed scoren.
• Koppenstructuur behouden, dus één h1 per pagina met vergelijkbare inhoud.
• Afbeeldingen meenemen inclusief bestandsnamen als ze verkeer opleveren.
• De testomgeving afschermen met een wachtwoord, zodat er geen dubbele versie geïndexeerd raakt.
• Interne links opnieuw leggen naar de nieuwe URL's, niet via een doorverwijzing.

Dat laatste wordt vaak overgeslagen. Interne links die via een omweg lopen, maken je site trager en rommeliger.

Fase 4: de dag van de lancering

1. Zet de doorverwijzingen actief, permanent (301) en niet tijdelijk.
2. Haal het wachtwoord van de nieuwe site en controleer dat er geen noindex meer op staat. Dit is de meest gemaakte fout van allemaal.
3. Publiceer je nieuwe sitemap en dien hem in bij Search Console.
4. Controleer robots.txt.
5. Test tien willekeurige oude URL's en kijk of ze op de juiste plek uitkomen.
6. Controleer of je statistieken en conversiedoelen weer meten.

Plan de lancering op een rustig moment, bijvoorbeeld dinsdagochtend. Niet vrijdagmiddag, want dan ontdek je een probleem pas maandag.

Fase 5: de eerste weken

Reken op een tijdelijke dip. Dat is normaal: zoekmachines moeten alles opnieuw beoordelen. Bij een goed uitgevoerde migratie zie je twee tot vier weken een lichte daling en daarna herstel.

Wat je in die periode dagelijks controleert:

• Search Console op fouten bij pagina-indexering
• Het aantal pagina's dat niet gevonden wordt, en waar die vandaan komen
• Je verkeer per dag, vergeleken met dezelfde dag vorige week
• Of formulieren en telefoonlinks werken

Zie je na zes weken nog steeds een fors verschil, dan is er structureel iets mis. Meestal ontbreekt er een groep doorverwijzingen of is er per ongeluk een blokkade blijven staan.

Een migratie is niet af als de site live staat. Hij is af als je verkeer terug is op het oude niveau.

Wat vaak vergeten wordt

• Links in je e-mailhandtekening en op je facturen
• Links vanuit je Google Bedrijfsprofiel en social media
• QR-codes op drukwerk dat al verspreid is
• Links vanuit lopende advertentiecampagnes
• Externe partijen die naar je linken: vraag de belangrijkste om aan te passen
• Je feed of nieuwsbrief die naar oude adressen wijst

Hoe lang houd je de doorverwijzingen aan?

Minimaal een jaar, en bij belangrijke pagina's gewoon permanent. Het kost je niets om ze te laten staan en er blijven jarenlang mensen via oude links binnenkomen. Ruim ze pas op als je zeker weet dat er geen verkeer meer overheen loopt.

Samengevat

Het verschil tussen een migratie die goed gaat en een die maanden nawerkt, is één spreadsheet met oude en nieuwe URL's. Maak die voordat er gebouwd wordt, controleer hem voordat je live gaat en houd de eerste weken je cijfers in de gaten. Dan is een nieuwe site puur winst.