Lokale zoekwoorden: begin je bij je dienst of bij je stad?

Bijna elke lokale ondernemer krijgt op enig moment het advies om pagina's te maken voor de plaatsen in zijn werkgebied. Dat advies klopt gedeeltelijk. De uitvoering gaat meestal mis. Hier hoe je het wel doet.

Begin bij je diensten

De basis is altijd een sterke pagina per dienst. Iemand die zoekt op 'dakgoot reinigen' zonder plaatsnaam krijgt van Google al lokale resultaten te zien, omdat de zoekmachine weet waar diegene is. Je hebt dus niet per se een plaatsnaam in je pagina nodig om lokaal gevonden te worden.

Zorg dus eerst dat je dienstpagina's compleet zijn: wat doe je, voor wie, wat kost het, hoe verloopt het, wat zeggen klanten. Dat is de fundering.

Wanneer een plaatspagina zin heeft

Een aparte pagina voor een plaats werkt als je er iets echts over te zeggen hebt. Vraag jezelf af of je deze punten kunt invullen:

• Heb je daar projecten uitgevoerd die je kunt tonen?
• Heb je klanten uit die plaats die een review willen geven?
• Is er iets specifieks aan het werk daar? Bouwjaren, bodemsoort, gemeentelijke regels, type bedrijven.
• Kom je er regelmatig, of is het een plaats waar je nog nooit bent geweest?

Kun je minstens twee van deze vragen concreet beantwoorden, dan is een pagina zinvol. Zo niet, dan maak je een lege pagina die je hele site verzwakt.

Waarom gekopieerde plaatspagina's niet werken

De klassieke aanpak is één tekst schrijven en daar twintig keer de plaatsnaam in wisselen. Dat werkte tien jaar geleden en werkt nu tegen je. Google herkent het patroon, en bezoekers ook. Een pagina die alleen bestaat uit 'Op zoek naar een hovenier in Bennekom? Wij zijn de hovenier in Bennekom' is precies wat er bedoeld wordt met dunne content.

Bijkomend probleem: die twintig pagina's concurreren onderling en verdelen de aandacht die je site krijgt over pagina's zonder waarde.

Wat er op een goede plaatspagina staat

1. Een kop met dienst en plaats, gewoon zoals mensen het intypen.
2. Twee alinea's over jouw werk in die plaats, met concrete details.
3. Twee tot vier projecten die je daar hebt gedaan, met foto's.
4. Reviews van klanten uit die plaats, met naam en wijk.
5. Praktische informatie: hoe snel ben je er, wat kost het, wanneer kun je komen.
6. Eventueel iets over de omgeving dat relevant is voor je vak.
7. Een duidelijke vervolgstap met je telefoonnummer.

Mik op minstens 500 woorden echte inhoud. Als je die niet kunt vullen zonder te herhalen, is de pagina er nog niet klaar voor.

Je Google Bedrijfsprofiel doet het zware werk

Voor lokale vindbaarheid is je Bedrijfsprofiel vaak belangrijker dan je website. Dat bepaalt of je in de kaartresultaten verschijnt, en daar klikken de meeste mensen. Zorg dat het volledig is: categorieën, diensten, foto's, openingstijden en vooral reviews.

De afstand tot de zoeker weegt zwaar mee. Dat betekent dat je in een plaats twintig kilometer verderop lastiger in de kaartresultaten komt, hoe goed je pagina ook is. Daar moet je website het werk doen.

Een plaatspagina overtuigt een bezoeker dat je hun omgeving kent. Als je dat niet kunt waarmaken, merken ze dat binnen twee zinnen.

Een realistisch groeipad

Zo zou ik het aanpakken over een jaar:

• Maand 1 tot 2: dienstpagina's compleet maken.
• Maand 3: Google Bedrijfsprofiel vullen en reviews verzamelen.
• Maand 4 tot 6: drie plaatspagina's maken voor je belangrijkste gebieden.
• Maand 7 tot 12: per kwartaal beoordelen wat werkt en één of twee pagina's toevoegen.

Bij elke nieuwe pagina wacht je minstens drie maanden voordat je conclusies trekt. Lokale resultaten hebben tijd nodig, maar ze blijven daarna ook staan.

Wat je vandaag kunt controleren

Zoek op je dienst plus je eigen plaats en kijk waar je staat. Doe hetzelfde voor twee plaatsen in je werkgebied. Zie je dat je in je eigen plaats goed staat en elders nergens, dan weet je precies waar je volgende pagina over gaat, en welke informatie je erin moet zetten om hem waar te maken.