Bedrijfsvideo maken met een klein budget: wat wel en niet werkt

Video werkt, en dat weet iedereen. Wat mensen tegenhoudt is het idee dat je er een productiebedrijf voor nodig hebt. Voor een groot deel van wat je wilt maken, is dat niet zo. Hier wat je zelf kunt en waar je beter geld aan uitgeeft.

Begin met de vraag: waarvoor is het?

Een video zonder doel wordt een video die niemand afkijkt. De drie soorten die in de praktijk het meeste opleveren:

1. Uitlegvideo's. Eén klantvraag, in 60 tot 90 seconden beantwoord. Deze kun je op je dienstpagina zetten en in je mailtjes gebruiken.
2. Werk in uitvoering. Een project van begin tot eind, kort samengevat. Sterk als bewijs.
3. Kennismaking. Wie ben je, hoe werk je. Één video die je jarenlang op je homepage zet.

Een lange bedrijfsfilm met drone-opnames en muziek is leuk om te hebben, maar levert zelden meer op dan deze drie.

Geluid is belangrijker dan beeld

Mensen kijken door matig beeld heen en klikken weg bij slecht geluid. Dat is de belangrijkste les. Wat je nodig hebt:

• Een dasspeldmicrofoon of draadloze microfoon vanaf ongeveer 50 euro
• Een ruimte zonder galm: gordijnen, meubels en tapijt helpen
• Geen achtergrondgeluid van ventilatie, verkeer of machines

Test altijd tien seconden en luister terug met een koptelefoon voordat je verder gaat. Achteraf geluid repareren lukt nauwelijks.

Licht: gebruik het raam

Ga tegenover een raam staan, met het licht op je gezicht. Zet kunstlicht uit om kleurverschillen te voorkomen. Buiten film je op een licht bewolkte dag of in de schaduw, want directe zon geeft harde schaduwen en dichtgeknepen ogen.

Wil je toch iets kopen: een softbox of een ringlamp van 60 tot 120 euro is genoeg voor praatvideo's binnen.

De opname zelf

• Film horizontaal voor je website, verticaal voor social. Neem beide op als je twijfelt.
• Gebruik een statief of leg je telefoon ergens stabiel neer. Handheld oogt onrustig.
• Camera op ooghoogte, niet van onderaf.
• Laat aan het begin en einde twee seconden stilte, dat maakt monteren makkelijker.
• Neem elke zin twee keer op. Kost niets en geeft je keuze.

Schrijf geen script om voor te lezen, maar wel drie steekwoorden. Voorlezen hoor je meteen, en het haalt precies de natuurlijkheid weg die je wilde.

Waar je wel geld aan uitgeeft

Monteren is het onderdeel waar het verschil zit tussen amateur en professioneel. Als je één ding uitbesteedt, dan dat. Voor een korte video reken je op een paar honderd euro montage, inclusief kleurcorrectie, geluid en ondertiteling.

Ook de kennismakingsvideo op je homepage is het waard om te laten maken. Die staat er jaren en is vaak het eerste wat mensen zien.

Video op je website

Let op de techniek, want video kan je snelheid slopen:

1. Host video op YouTube of Vimeo in plaats van in je eigen bestanden.
2. Laad de video pas als iemand op afspelen drukt, met een stilstaand voorbeeldbeeld ervoor.
3. Gebruik de privacyvriendelijke variant van insluiten, dat scheelt cookies.
4. Zet een korte samenvatting in tekst onder de video, voor mensen die liever lezen en voor je vindbaarheid.

Eén video die één vraag goed beantwoordt, wordt vaker gebruikt dan een film die alles tegelijk probeert te vertellen.

Een realistisch startplan

Kies de drie vragen die je het vaakst krijgt. Neem er per stuk een video van 60 seconden voor op, twee keer per zin. Laat ze in één keer monteren, dat scheelt kosten. Zet ze op de bijbehorende pagina's en gebruik dezelfde video's op social media in verticale uitsnede.

Dat is een middag opnemen en een paar honderd euro montage. Daarmee heb je materiaal waar je een jaar mee vooruit kunt, en je weet daarna of video iets voor je bedrijf doet.