Webshop starten in 2026: Shopify, WooCommerce of maatwerk?

Een webshop starten klinkt simpel: kies een platform, upload producten, klaar. Tot je een jaar verder bent en ontdekt dat het platform jouw bedrijf niet aankan, of dat de transactiekosten 8% van je marge opvreten. Hier de eerlijke vergelijking van de drie meest gebruikte routes.

Optie 1: Shopify

Het Canadese platform met de hoogste marktaandeel onder kleine en middelgrote shops in Nederland.

Voordelen

• Snel live (1–2 weken)
• Hosting, beveiliging en updates allemaal inbegrepen
• Sterke app-store voor uitbreidingen
• Excellent mobiel uit de doos
• iDEAL, betalingen, fraude-checks ingebouwd

Nadelen

• €35–€350 per maand (Basic, Advanced)
• Transactiekosten als je een andere payment provider gebruikt (0,5–2%)
• Limiet op design-aanpassingen zonder ontwikkelaar
• App-kosten lopen snel op (gemiddelde shop gebruikt 5–10 apps, vaak €5–€30 elk per maand)

Werkelijke kosten per jaar (startende shop)

Shopify Basic (€35/mnd) + 5 apps (€8/mnd gem.) + theme (eenmalig €200) = ±€1.100/jaar exclusief productiekosten.

Optie 2: WooCommerce (WordPress)

De meest gebruikte oplossing wereldwijd, een gratis plugin voor WordPress.

Voordelen

• Geen maandelijkse platformkosten
• Volledige controle over design en code
• Geen extra transactiekosten
• Enorm ecosysteem van thema's en plugins
• Onbeperkt te schalen

Nadelen

• Je bent verantwoordelijk voor hosting, beveiliging en updates
• Updates van WordPress + plugins kunnen je shop breken
• Hosting kost €15–€60 per maand voor een serieuze shop
• Setup duurt langer (3–8 weken)
• Snelheid valt vaak tegen zonder optimalisatie

Werkelijke kosten per jaar (startende shop)

Hosting (€20/mnd) + premium thema (€100) + 4 plugins (€200/jaar) = ±€540/jaar exclusief productiekosten. Plus onderhoud (zelf of ingehuurd: €30–€100 per maand).

Optie 3: Custom / Headless

Een op maat gebouwde webshop, soms met een "headless" architectuur (frontend los van de winkel-backend zoals Saleor, Medusa of Commerce.js).

Voordelen

• Volledig op maat, geen compromissen
• Maximale snelheid en SEO
• Naadloos integreerbaar met bestaande systemen (ERP, CRM)
• Geen platform lock-in

Nadelen

• €8.000 – €50.000+ ontwikkelkosten
• Onderhoud vraagt structurele ontwikkeling
• Niet aanrad voor shops onder €500K omzet

Welk past bij wie?

Shopify als…

• Je een eerste webshop start en snel live wilt
• Je technisch niet wilt rommelen met hosting/plugins
• Je producten relatief standaard zijn
• Je tot €500.000 omzet per jaar verwacht

WooCommerce als…

• Je al een WordPress site hebt
• Je veel maatwerk in productpagina's of checkout wilt
• Je een ontwikkelaar of bureau hebt voor onderhoud
• Je kosten voor groei wilt drukken

Custom als…

• Je business model uniek is (abonnementen + losse verkoop, B2B prijslogica, etc.)
• Je veel volume en marge hebt
• Je integraties nodig hebt met je eigen systemen

Verborgen kostenposten (alle platforms)

• iDEAL kosten: €0,29–€0,49 per transactie
• Verzending: verzendkosten + retourkosten
• BTW + douane bij verkoop buiten NL (OSS-registratie)
• Boekhouding: integratie met Moneybird/Exact = €5–€15/mnd
• Email marketing: Klaviyo, Mailchimp, Spotler = €15–€100/mnd
• Advertenties: reken op 5–15% van je omzet als marketing-budget

Mijn praktische advies

Voor 80% van de startende webshops in Nederland: start met Shopify Basic. Je bent in een week live, je kunt focussen op marketing en producten, en je weet wat het kost. Als je groeit en de limieten van Shopify gaat raken, kun je altijd migreren naar WooCommerce of een custom oplossing. Een te complex platform vanaf dag 1 is een grotere fout dan een te eenvoudige.